DIMENSÕES DE COMPETITIVIDADE NA COMUNICAÇÃO EM MASSA PARA SUINOCULTORES NO BRASIL

Authors

  • Tiago Zardin Patias Universidade Federal do Pampa - UNIPAMPA http://orcid.org/0000-0003-4560-6690
  • Laercio Juarez Melz Universidade do Estado de Mato Grosso - UNEMAT
  • Mauro Barcellos Sopeña Universidade Federal do Pampa - UNIPAMPA
  • Pascoal José Marion Filho Universidade Federal de Santa Maria - UFSM
  • Clandia Maffini Gomes Universidade Federal de Santa Maria - UFSM

DOI:

https://doi.org/10.3738/1982.2278.1680

Keywords:

Competitividade. Suinocultura. Análise de conteúdo.

Abstract

A competitividade tem sido discutida por diversos economistas, desde o século XVIII. Diferentes aspectos já foram analisados a partir de métodos quantitativos e qualitativos, incluindo-se a análise a partir de direcionadores de competitividade. O objetivo deste artigo é identificar os direcionadores de competitividade que estão presentes na comunicação em massa dirigida aos produtores e agroindústrias da cadeia produtiva de carne suína no Brasil. Na medida em que há consenso dos teóricos da dificuldade em se definir um único conceito para a competitividade, bem como da superficialidade em limitar a análise à um número específico de dimensões ou fatores, se justifica uma pesquisa qualitativa. A técnica de análise de conteúdo foi a escolhida como a mais adequada para atingir os objetivos da pesquisa. Foram coletadas 733 notícias no site Suinocultura Industrial. A partir da leitura flutuante, foram identificadas três hipóteses provisórias, propondo que Insumos e Ambiente Institucional seriam os direcionadores com maior destaque na mídia, seguidos do elemento preço. Após a codificação, verificou-se que 59 notícias explicitam a palavra “competitivo” e suas derivadas. A partir da análise mais profunda destas notícias, confirmou-se as hipóteses inicialmente propostas. O direcionador Estruturas de Mercado, que não havia sido considerado anteriormente, teve sua importância revelada na análise mais profunda.

Author Biographies

  • Tiago Zardin Patias, Universidade Federal do Pampa - UNIPAMPA
    Graduado em Administração (2002) e pós-graduado em Gestão de Pessoas (2006) pela Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul (INIJUÍ). É Mestre em Administração (2008) pela Universidade de Caxias do Sul (UCS). Atualmente é Professor Adjunto I na Universidade Federal do Pampa - Campus Santana do Livramento e Doutorando no Programa de Pós-Graduação em Administração da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM).
  • Laercio Juarez Melz, Universidade do Estado de Mato Grosso - UNEMAT
    Doutorando em Administração (UFSM). Mestre em Engenharia de Produção (UFSCar, 2010). Especialista em Finanças e Gestão Empresarial (UNEMAT, 2005), graduado em Ciências Contábeis pela Universidade do Estado de Mato Grosso (2003). Atualmente é professor com Dedicação Exclusiva (40h), da Universidade do Estado de Mato Grosso.
  • Mauro Barcellos Sopeña, Universidade Federal do Pampa - UNIPAMPA
    Graduação em Ciências Econômicas pela Universidade Católica de Pelotas (1995). Mestrado (ANPEC/95) em Planejamento do Desenvolvimento pela Universidade Federal do Pará (1997). Doutorando do Programa de Pós-Graduação em Extensão Rural e Desenvolvimento da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). Professor Adjunto da Universidade Federal do Pampa (UNIPAMPA).
  • Pascoal José Marion Filho, Universidade Federal de Santa Maria - UFSM
    Possui graduação em Ciências Econômicas pela Universidade Federal de Santa Maria (1982), mestrado em Economia Rural pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (1987) e doutorado em Economia Aplicada pela Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz da Universidade de São Paulo - USP (1997). Atualmente é Professor Titular - Nível Único (Classe E) da Universidade Federal de Santa Maria.
  • Clandia Maffini Gomes, Universidade Federal de Santa Maria - UFSM
    Possui formação em nível de Graduação em Administração de Empresas pela Universidade Federal de Santa Maria - UFSM (1987), de Mestrado em Administração pela Universidade Federal de Santa Catarina - UFSC (2000), de Doutorado em Administração pela Universidade de São Paulo - FEA/USP com Estágio Doutoral na Bocconi University em Milão, Itália (2007). Atualmente exerce as funções de Professora Adjunta do Departamento de Ciências Administrativas da UFSM.

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Published

2017-11-13

Issue

Vol. 14 No. 2 (2017)

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How to Cite

DIMENSÕES DE COMPETITIVIDADE NA COMUNICAÇÃO EM MASSA PARA SUINOCULTORES NO BRASIL. (2017). Nucleus, 14(2), 7-24. https://doi.org/10.3738/1982.2278.1680

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